Wettbewerbsrechtliche Grenzen der Influencer-Werbung für rezeptfreie Arzneimittel

Der vorliegende Beitrag nimmt das OLG-Köln-Urteil zu einem sog. Influencer-Reel zum Anlass, die lauterkeitsrechtliche Rolle des werbenden Influencers und die Anwendung des HWG auf Social-Media-Werbung zu analysieren. Vor dem Hintergrund zunehmender Werbung mittels Influencern ordnet dieser Beitrag die Entscheidung des OLG in das Wettbewerbs- und Heilmittelwerberecht ein und fasst die Kernaussagen zu Pflichttext-Einblendung, Werbeverbot mit bekannten Personen und Verantwortlichkeit beim Einsatz von Influencern zusammen.