Sichtbarkeit von Geschäftsberichten in Large Language Models

Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT verändern das Informationsverhalten von Investoren grundlegend und transformieren damit etablierte Dynamiken der Finanzkommunikation. Unternehmen, Investor-Relations-Abteilungen und auch Intermediäre stehen vor neuen Herausforderungen und müssen sich fragen, inwieweit sie in KI-gestützten Systemen sichtbar sind und wie sie dort repräsentiert werden. Die vorliegende Studie untersucht anhand von 2.500 Prompts zu 20 Unternehmen, wie ChatGPT investitionsrelevante Fragen zu Unternehmen beantwortet und welche Quellen die Wahrnehmung von Stakeholdern beeinflussen. Dabei zeigt sich, dass ChatGPT vor allem Quellen bevorzugt, die sich strukturierter und maschinenlesbarer Formate bedienen. Die Ergebnisse liefern für Unternehmen empirisch fundierte Hinweise darauf, wie sie ihre Kommunikation und ihren digitalen Auftritt an ein zunehmend KI-dominiertes Informationsverhalten ihrer Stakeholder anpassen müssen, um ihre Sichtbarkeit zu sichern. Die nachfolgend skizzierte Studie ist in Kombination zum Beitrag aus Heft 03/2026 (S. 134-136) zu sehen.